好产品自己会说话

优秀的品牌，各有各的精彩故事。好的产品不需要过多的推荐，他会自己说话。

重庆中烟的天子（中支）2018年上市，当时各大烟草品牌中支烟市场份额争夺战十分的“惨烈”。就是在这样的激烈竞争中，天子（中支）一经推出就一炮而红，一跃成为全国一类中支卷烟中销量领先的大单品之一，并且连续三年位列同价位标准中支烟销量冠军！短短三年时间，成为行业继中华（双中支）之后第二个年销量突破10万箱的一类标准中支烟产品，不得不说这是一个精彩的故事，更是一个市场的奇迹。

天子（中支）突破十万大箱，是天子品牌的文化价值、品牌价值、消费价值的体现，是消费者对重庆中烟中支特色发展的认可，是对“中支看重庆”的积极回应，更是对未来“中支加速度”充满了信心。

文化认同：从口号到价值

过去，不管“天子”的字面含义，还是龙元素的视觉呈现，“天子”品牌的文化内涵都有着某种意义上“丰沃背后的贫瘠”。2019年，“观天下、看未来”的提出与主张，不失厚重感，更具时代感，不仅对“天子”品牌文化内涵有更进一步的丰富与提升，也有助于塑造更加生动、更加鲜活、更加立体的价值体系。

“天子”品牌重新设计新的VI标识，全新确立新的传播口号，系统共建品牌新的文化价值体系等一揽子计划，有新思维、有新理念、有新主张、有新形象、有新产品——对于重塑品牌形象、提升价值认同、改善消费体验，不再是空洞的空洞喊话，而是具体的打通穿透，消费者的感知与认同如春风化雨、润物无声。当消费者开始信任一个品牌，就愿意谈论传播它，这便是认同。信任关系的建立，就如同在消费者心中播下一颗“种子”，它就是品牌发展壮大的希望。

认同是一种身份和圈子的确认，更通俗来说就是“把你当作了自己人”。一旦消费者把品牌看作自己人，就会主动帮助品牌说话、传播。很多人说天子的口碑好，这其实就是消费者口口相传的市场认同，而天子（中支）年销量跨越十万箱就是消费者对品牌高度认同后的一个结果。

品牌认同：从创新到品质

消费者对品牌的认同，就是天子从创新驱动到品质追求的过程。可以说没有创新就没有天子品牌的成功。然而，在创新为品牌赢得发展空间之后，品质就成为了推动品牌发展更重要的力量所在。

品质是市场的基础，没有品质就没有市场。品质并不单纯指产品的质量，而是包含产品的品质、服务的品质、人员的品质等多个方面。优而全的品牌格局、小而精的服务团队、强有力的营销服务，品质加实干使现在的天子品牌价值提升得到了商业公司的认同，盈利能力提升得到了零售户的认同，产品质量特色提升得到了消费者的认同。

2021年，重庆中烟正式发布天子品牌中支烟高雅香品类，以“高品质、高精技、高标准”来诠释高雅感知，深度融合了重庆中烟的“形象高端化、风格特色化、产品系列化、形态多样化”的四化要求。随后“3031”目标的提出则让“十四五”时期天子中支烟发展更具看点。

市场认同：从体验到消费

大部分新产品赢得市场认同的关键因素就是——市场中的消费者相互参考。在一个市场内，当消费者的密度增加到一定程度，当一个消费者看到周围越来越多的人开始关注一个事物、购买某种商品，这个商品就会迎来一个爆发式的增长。关注市场、关注消费者，工商零三方协同营销，多方面合力是天子品牌持续发展的动力，迎难而上的精神状态是天子品牌成功的必然。

天子（中国心）、天子（C位）以及天子（观天下）的推出，进一步壮大天子品牌中支家族，丰富了消费者价位段选择的空间，而且因其主题鲜明的文化内涵和回甜顺喉的口味风格引导了潮流，取得了良好的市场口碑。对于天子品牌取得的好成绩，得到了商业公司和零售客户的交口称赞：天子品牌有文化，有内涵、口味很适宜、价位很合理、推广很到位。

天子（中支）过十万箱意味着企业已经驶上了发展的快车道，十万箱的市场基础托起了品牌加速发展的新平台，品牌已经具备了自己良性发展的规律与能力，可以说，“十万箱”是一个让重庆中烟人站得更高、看得更远的新起点。把不可能变成可能，是天子过去的精彩；把有可能变成现实，让未来可期，是天子今后更为精彩的征程。放眼未来，“十万箱”不过是其中一朵小小的浪花，“百万箱”才是天子品牌更长远的发展目标，有了天子（中支）“十万箱”的基础和力量，重烟人只要踏实实干、顽强拼搏、持续创新，一定可以奏响“百万箱天子”的灿烂乐章！