价值观同频，让品牌『可持续』发展

“上下同欲者胜，同舟共济者赢”。

价值观同频、文化同频是品牌在年轻化的道路上实现“可持续”发展必不可少的重要因素。价值观同频，就是品牌提供的情绪价值被消费者全盘接受。品牌情绪价值是指品牌与消费者之间的情感联系。一个强大的品牌不仅仅是一个产品或服务的名称或标志，它还是一种情感联系和价值的象征。

品牌建立情绪价值已成为提升品牌竞争力的重要组成部分。品牌情绪价值能够触发消费者的情感反应，并且引导他们的购买决策。

这种情感联系不仅仅是一种简单的忠诚度或满意度，而是一种更为深刻的关系，它与人们的生活方式、价值观念、文化背景、社交环境等因素有关。

锚定方向，把握心智

随着中国经济的高速发展，我国的消费结构也在不断升级，在消费升级的浪潮中，新一代年轻人成为消费主力军，引领着新一轮消费发展。作为中国经济的生力军，年轻消费群体的消费观以及生活方式和思想观念都有了巨大的变化。

品牌年轻化营销是当前各个行业与领域的热门话题，越来越多的行业、品牌意识到年轻消费群体的重要性。通过实施年轻化营销策略，品牌可以更好地吸引年轻消费者的关注，提升品牌价值和知名度。

想要与年轻消费者近距离对话，就要先了解年轻消费者的消费观。现代的年轻消费群体的消费观呈现出几个特点：注重个性和品位、追求品质和体验、倡导可持续发展、崇尚科技与数字化。总结来说就是：既能省则省，又能为所爱买单。

对于95后、00后年轻人来说，他们不仅需要拥有丰富的物质生活，还希望拥有精神层面的充实。

在消费升级浪潮中，他们追求个性化、多样化、品质化的产品和服务，注重品牌体验。他们不单单只看产品质量、价格、性价比等因素，而是更看重品牌体验和精神层面的价值。

他们渴望创造自我表达，强化自我认知，他们在消费时会更加看重品牌对个人人设有无加成，品牌宣传的理念、文化与自己在价值观上是否契合，形成身份认同。

与年轻消费者形成价值认同的成功案例不在少数，特别是一些抓住年轻消费群体“命门”的品牌营销，像国潮营销、二次元营销等等，又比如近期瑞幸咖啡与“茅台”的跨界联合，用一杯“酱香拿铁”拿捏了一众年轻消费者群体。“年纪轻轻就实现了酱香自由”也许这就是品牌与消费者之间形成的价值观同频吧！

价值同频，品牌共振

品牌要和用户的价值观同频，输出合乎年轻化消费人群精神和人设的价值观、理念，和其的生活方式和观念时刻保持一致。让消费者通过品牌内容的输出让消费者去感悟、去自由探索品牌所表达的精神，在感悟的过程中与品牌达成共鸣。

中支烟三分天下，重庆中烟必有其一。天子品牌以中支特色化战略，在中支烟领域率先喊出“中支看重庆”的口号，占领了行业的“中支话语权”，随后推出的天子（观天下）、天子（中国心）、天子（重庆印象）、天子（中支）、天子（C位）等系列中支产品，打造了“家·国·天下”三大中支产品体系，不断强化“中支看重庆”的品牌认知和消费记忆点，逐步形成了品牌价值高、消费认知强、口碑评价好的市场氛围，逐步构建并夯实了天子品牌在烟草行业中支烟领域的重要地位。

利群品牌从以品牌价值为中心的1.0阶段到以产品感受为中心的2.0阶段，再到以消费者体验为中心的3.0阶段，利群品牌始终与时代共进退，与消费者共鸣，引领着行业品牌文化价值塑造的新方向。

其从“人与自然、人与社会、人与自己” 三对关系上，提炼出了利群品牌的“人生三态”：“生态”——体现“纯真的本色”，纯真，就意味着简单、不复杂。“状态”——体现“向上的力量”，这种向上的力量，是一场场的拼搏和一种永不放弃的精神，在前进的道路上不断战胜自我，获得突破。“心态”——体现“自由的心境”，自由，是儒家责任里的闲情，是道家朴素中的安然，是法家理性下的游弋，是士人重压时的释放，而最大的自由就是心境的自由。 生态、状态、心态，人生三态，就是一种属于利群的生活表达。

除此之外，近年来黄山品牌以“甜润的徽烟”为题，开启品牌与消费者的双向奔赴；贵烟品牌以“遇见贵州，人间烟火抚人心”为题，引发消费者对贵烟品牌美好的希冀与向往；大重九品牌以“见朋友·大重九”为口号，对高端社交价值进行生活化、场景化创新演绎。

品牌的“年轻化”发展需要价值观的同频共振。越是智能技术发达的时代，越需要回归人的情感共鸣，技术可以一次次升级迭代，但是在品牌与消费者之间的价值链接中，人与人、情感与情感之间的联系和碰撞，是永远无法取代的。

正如现代营销学之父菲利普·科特勒所说的那样，数据是冰冷的，营销要在数据的基础上直击消费者的心灵。只有品牌层面的扎实绵密，持之以恒而又与时俱进的价值观输出，才能让品牌更吸引人，更持久保鲜。